局长又火了，这次是宜昌！

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局长又火了，这次是宜昌！关键字：文旅局长代言家乡

2022年12月26日 13:28:00 A+ A- 阅读：821

从受“群嘲”到“反转”，这两天，兄弟市文旅局的解姓局长，进一步延续了话题“文旅局长代言家乡”的热度。

微博榜单，一个名为“湖北文旅局长卷起来了”的词条登上热搜。

紧随其后，“湖北一文旅局长唱rap推荐家乡”“宜昌文旅局长出战荐家乡”接连登顶热门，坐标均指向宜昌。

镜头里的宜昌文旅局长们化身旅游博主花样“整活”，玩说唱，抖包袱，接梗逗笑不在话下。

强势输出下，宜昌获得超过3亿级的关注。“被文旅局长狠狠种草”话题也攀至旅游热搜榜首。网友留言：城市宣传真的是越来越卷了。

集体“出道”，基层干部玩出网红范儿

热搜提到的“湖北一文旅局长唱rap推荐家乡”，主角是伍家岗区文旅局局长龚晓惠。

在这期题为《伍家，吾家》短片中，她身着嘻哈风文化衫，戴着潮品项链和鸭舌帽，在一群年轻人中C位出镜。一口流利饶舌，中英法三语自由切换。灵山秀水的城市风光和宜居宜游的幸福生活在她富有节奏感的说唱中飞跃激荡，青春活力溢出屏幕。

观看140万、霸榜热搜侧面佐证，网友很吃这波“安利”。留言点赞最多的热评说：“宜昌有国际大都市内味儿了。”

宜昌市文化和旅游局

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就在伍家岗出圈前一周，长阳文旅局局长匡明瑶带着《来了就是长阳人》“出道”，成为刷爆朋友圈的“今日最佳”。骨骼惊奇的构思，“不走寻常路”的拍摄手法，星爷式“无厘头”的表意，让这条短视频在短短一小时内，省主流媒体上的转载播放量突破10万。

宜昌市文化和旅游局

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无独有偶，就在不久前的“县市区长数家珍”短视频展播中，长阳凭“幸福长阳”一片霸屏朋友圈。如今二度走红，一众网友纷纷调侃长阳这波“赢麻了”。

白龙岗纪事

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此外，倡导卸掉滤镜、保持“real”的“袁安仁（谐音远安人）”田园、在灵山秀水间为游客点茶讲史的田蕾、把一杯西陵凉虾喝出“霸道总裁”范儿的刘明强、骑着单车带大家解锁枝江“意想不到的快乐”的贺青燕......不按套路出牌的各地文旅局长，把文旅宣传的创意表达释放得淋漓尽致。

众人拾柴，热度自来。这些各持特色又别有新意的作品，为宜昌带来了不一样的城市宣传记忆点。单条平均播放50w+、总播放量超2000万的系列合集下面，网友留言超过6000条。

“很有代入感，灵魂已经在去宜昌路上了。”
“太卷了，下一个！”
有远在异国他乡的宜昌人给认识的文旅局长发来短信：“看到短片，笑中有泪，思念漫漫。”

只要“下得法”，不怕没方法

为了这场当红“局长秀”，宜昌“蓄谋已久”。

刚翻篇的“十一”假期，局部地区疫情反复，让不少人追寻“诗与远方”的计划暂时搁浅。

尽管如此，宜昌逆风而动：文旅局长带您游2.0版高调上线，13个县市区文旅部门一把手轮番上阵挣人气。

早在今年初，以县市区委书记、文旅局长为代表的城市旅游形象大使们，就用出镜“带货”的方式为宜昌赚了一波流量。

有了1.0版精彩“打样”，这一季的“文旅局长带您游”在如何实现更接地气的传播上花了不少心思。唱rap、飞无人机、网络直播、变身导演、探店达人......武艺十八般，样样不一般。

围观视频，不少本地网友笑言领导们都蛮“下得法”（宜昌方言，同“豁得出去”意）。事实上，“下得法”的不只是局长，还有背后的智囊团。

为了让各地短视频能出彩出圈，宜昌市文旅局赶在“十一”前，组织了一场专家审稿会。那些走传统风光片路线，说教式输出的脚本，都被当场“毙稿”。

千条万条，没人看就是白条。审稿会希望局长们讲故事也好，立“人设”也罢，最重要的是短视频的创作和传播要把握好几个“什么”——

网友特别是年轻的朋友喜欢什么，想要凸显的城市气质是什么，表达的故事内涵是什么，作品留下的记忆点是什么。

在《来了都是长阳人》出片前，长阳文旅局已经准备了一条视频，但匡明瑶仍咬牙决定推翻重来。高温下一个镜头反复拍摄数小时，这才有了最终的完美呈现。

挑战从没试过的rap，龚晓惠繁忙工作之余每天鏖战凌晨一两点，背歌词、编动作，每一句都反复推敲，只为精准呈现“魅力伍家style”。

这场集体“出道”中，局长们纷纷跳出舒适区，挑战新可能，每一帧背后都是星夜兼程的付出。

不少人觉得，在文旅行业持续遭受冲击的当下，基层官员能卸下包袱，“明知不可为而为之”，在原本或许并不擅长的领域呼号奔走，这份担当值得肯定。

更多网友则是被就地转化为潜在游客群，表态“等疫情好转一定去宜昌打卡”的外地游客越来越多。

既然不能“躺平”，那就全力“闯赢”

文旅局长以“网红”身份带火城市旅游，早已不是个象。

不论是伊犁贺娇龙一袭红袍策马雪原，还是甘孜刘洪衣袂飘飘仗剑天涯，这些文旅局长都是凭借网络热度，给当地文旅市场带来了可观的流量红利。

相比个人的走红，宜昌文旅这一波红的，更多的是作品，是群体拉动效应。从这些别具一格的代言作品里，网友能深切感受到疫情影响之下，一个群体从未言弃的努力和执着，以及对于“‘躺平’不可取，‘躺赢’不可能”的身体力行。

这也非常契合宜昌文旅现下的城市品牌营销策略：带动社会各界力量，让宣传城市成为时尚和主动行为，让每个人都成为宜昌推荐官。

过去的一年，官方推介宜昌城市旅游的理念从过去的“听我说”变为“请你说”，从“要你说”变成“你想说”。策划推出的万名司机讲家乡故事、“千名导游说宜昌”、书记（局长）带您游、宜昌文旅局长带您游、新浪大V带您游等线上活动均取得超预期成效。

不久前，抖音千万级达人“垫底辣孩”受邀来宜拍摄，短视频上线一小时播放量2500万+、点赞145万+、评论6.6万+，登上国庆话题热榜。很多年轻网友跟评：“原来三峡大坝在宜昌”“宜昌这么美，一定要去一次”。

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市场总是留给有准备的人。

宜昌的文旅局长们用持续奔跑向我们证明，眼前的厉兵秣马，都是为了迎接文旅复苏繁荣作的最佳铺垫。

我们拭目以待。

来源：白龙岗纪事