一起详细了解

经市委常委会会议研究同意

确定了

今年宜昌城市品牌塑造与传播工作

三大方面15项重点任务

将5月第二周确定为

宜昌城市品牌推广周

开展系列城市品牌宣传推广活动

品牌周期间

宜昌将举行

2场线下活动和3场线上活动

答：按照这次城市品牌周活动安排，宜昌市文化和旅游局主要做了三项工作来推动城市品牌塑造和传播。

一是设计发布宜昌城市品牌标识、文旅IP形象与文创产品。宜昌与国内知名设计团队——北京洛客科技有限公司合作，依托他们在城市IP打造及形象设计方面的专业经验，做宜昌城市文旅品牌的独立创意和设计，包括宜昌城市 LOGO 设计，宜昌文旅 VI 基础、文旅VI 应用、文旅 IP 故事策划、文旅 IP 主形象及符号设计 、文旅衍生品的规划及设计等。洛可可“宜昌城市品牌”设计团队在宜昌深入走访调研的基础上，按照宜昌加快建设世界旅游名城、全面提升活力中心功能等战略部署，结合国际先进创意设计理念，设计了时尚、青春、活力的宜昌城市品牌标识。同时从自然、人文、科技，专属性、可行性、接受度等多方面综合考虑，最终将宜昌城市文旅IP形象原型聚焦为“秭归脐橙”“长江江豚”“端午香粽”与“水利电能”。城市品牌标识、文旅IP形象与文创产品设计将在品牌周启动仪式上精彩发布。

二是组织“书记（局长）带你游”文旅品牌线上推介。宜昌市文化和旅游局局长、各县市区委书记变身旅游推荐官，通过3分钟的短视频，用最精彩的解说、对最经典的景致、作最精美的呈现，独具匠心地为地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水、好人好事、好产好业，吸引更多游客关注宜昌、来到宜昌、爱上宜昌。“书记（局长）带你游”将于5月9日至5月22日开始第一轮展播，欢迎大家届时关注。

三是组织文旅企业参加“冲Ya！宜昌品牌”抖音争霸赛。宜昌文旅行业坚持推进文化产业园区、旅游度假区、A级景区、星级饭店等品牌创建工作，推出了一批具有国际国内影响力的精品名牌。这次我们积极组织文旅企业、自媒体达人按活动要求参加短视频拍摄、制作、发布、传播，宣传推介品牌企业、品牌景区、品牌线路、品牌活动。

答：由宜昌市城市品牌塑造和传播领导小组办公室精心指导，中共宜昌市委宣传部、市委网信办、宜昌市文化和游旅局大力支持，“长江合唱音乐厅”，将在这次宜昌城市品牌推广周闭幕式上正式上线。

“长江合唱音乐厅”是基于互联网技术，将传统音乐厅搬到线上的“云上”音乐厅，是以打造宜昌“爱乐之城”城市文化品牌新IP，聚合全国合唱顶流正能量，为全国乃至全球合唱艺术爱好者打造的全新交流平台，并以此传播宜昌城市文化、传递宜昌城市声音，展示宜昌城市风采，助推宜昌高质量发展。它具备以下这些特点：

一、让人们足不出户享受视听盛宴

“长江合唱音乐厅”作为云上仿真体验音乐厅，涵盖合唱资讯、合唱热搜、一起推歌、创作赏析、历史沉钩、乐团风采等功能。

线上音乐厅不仅具备线下音乐厅的表演、观看、交流、互动功能，更增加了动态获取、演出预告等多种服务，能满足合唱教与学、展示与传播、交流与合作等需求。

平台上线后，市民可在“长江合唱音乐厅”上了解行业动态、下载曲谱、观看演出，也可将自己的原创作品、表演视频上传至平台与网友共享。平台的搭建，将为合唱爱好者提供便捷化、移动化、平台化、可视化及智能化的视听新场所，让更多人了解宜昌的合唱艺术。

二、契合宜昌浓厚音乐文化氛围，便捷传唱宜昌合声

音乐是人类共同的语言，好的音乐能跨越时空,引起全人类的共鸣。这是我们选择利用音乐这种便于传播的艺术形式打造宜昌城市新品牌的原因。

宜昌城市音乐文化氛围浓厚，中国宜昌长江钢琴音乐节、新年音乐会、少儿音乐节的连年举办，以及原创音乐的迅猛发展，让音乐蔓延街头巷尾、成为老少皆宜的艺术。

合唱作为音乐的表现形式之一，在宜昌具有十分广泛的群众基础。由三峡风合唱团演唱的《归去来兮》，在去年的第十一届世界合唱比赛中，惊艳国际评委，荣获VC1组最高级别杰出大奖，为提升宜昌城市品牌做出了贡献。

从尊重群众的爱好和意愿、提升市民文化素养、涵养宜昌城市精神、推动合唱事业发展的角度考虑，在市委市政府的大力支持下，我们聚焦搭建“云上”合唱平台。

“长江合唱音乐厅”作为全新打造的宜昌合唱事业对外宣传的网络平台，将在2022年宜昌城市品牌推广周期间，正式上线。届时欢迎广大网友、合唱爱好者相聚云端，聆听城市之声。

三、推动合唱事业线上线下融合发展，为宜昌新城市品牌提供专业支撑

根据规划，“长江合唱音乐厅”包含网站、微信公众号、视频号、抖音号4大平台，以目前最受群众喜爱的传播形式，为宜昌继“中国诗歌之城”“中国钢琴之城”两大城市文化名片之后，打造城市文化第三张名片“爱乐之城”，为城市绿色高质量发展提供强有力的精神动力和文化产业支撑。

平台上线后，可延伸推出相关活动与赛事，我们正在谋划2022首届中国·宜昌长江合唱季活动，将开展合唱大赛、词曲创作大赛、合唱文化艺术发展高峰论坛等系列活动，将宜昌现有的合唱团体、艺术院校、词曲作家及全国的合唱领域专家、团队等资源进行整合与创新，通过线上平台的搭建促进线下合唱事业融合发展。

我们希望，在各方共同支持下，“长江合唱音乐厅”将打造成全市乃至全国人民喜爱、各方认同、人人能参与的一项特色品牌，满足人民群众不断增长的美好生活需求,推动宜昌群众文化事业的繁荣与发展，展现宜昌高质量的文化艺术成果，助力文化强市建设，为宜昌增添一项新的城市品牌。

答：城市赋能青年成长，青年助力城市发展。本次“宜昌品牌青年说”活动，是践行市委提出“为年轻人筑城”发展理念的生动实践，是宜昌城市品牌塑造与传播工作有关要求的应有之举。为激发青年与宜昌形成良性互动、同频共振、双向赋能，以青年视角、沉浸体验、视频形态，精心塑造和全媒传播城市品牌、宜昌故事。工作安排和特色亮点主要有以下三个方面：

一是立足青年视角“话宜昌”。青年是一个城市的活力源泉，我们坚持以助力区域活力中心建设，打造青年友好型城市为牵引，发挥共青团组织化、社会化动员优势，汇集青年力量、贡献青年创意，变“城市说”“宜昌说”为“青年说”“我要说”。持续三年周期，策划邀请一批青年代表畅谈对宜昌的所感所思所盼，以此吸引更多青年主动感受宜昌城市脉搏、为宜昌代言,为宜昌城市品牌塑造与推广注入“青春动力”。

二是开展沉浸体验“游宜昌”。重点围绕宣传宜昌“活力之城”的基础配套、城市功能、人文特色及各行各业名特优品和服务，甄选了宜昌龙头企业、两坝一峡、屈原昭君、土家文化等各类地标和消费场景，邀请各行业战线、在外返乡青年和网络大咖代表等对象，参与沉浸式体验、直播互动和视频拍摄等活动，亲身感受宜昌的烟火气、青春范、活力劲，不断刷新宜昌在青年群体中的美誉度和吸引力，推动青年成为城市品牌塑造与推广的“最佳拍档”。

三是推出全媒互动“看宜昌”。“宜昌品牌青年说”作为面向青年群体营销城市品牌的重头戏，将以青少年喜闻乐见的直播、短视频、图文等形式呈现，陆续推出“宜昌青年街访”“圆桌论坛·青说”、网络大V视角和角色体验互换Vlog等系列活动，全年制作不少于15个优质短视频。在推广周上，将重点围绕宜昌产业、名人、美食等品牌推广提供青年视角的生动展示，并在网易、腾讯、抖音、视频号、小红书、哔哩哔哩等各大视频及社交平台进行传播互动，力争打造引爆宜昌朋友圈的“流量担当”。

答：多年来，在宜昌市委、市政府的高度重视下，宜昌市逐步发展成湖北省的商标大市，2010年成为首批国家商标战略实施示范城市，2020年又获批国家知识产权运营服务体系建设重点城市。不久前，湖北省知识产权局发布的2021年度全省商标品牌发展报告和区域商标品牌发展指数中，通过对9项指标的综合评价，宜昌市商标发展指数位居全省第一。

近年来，市市场监督管理局按照市委、市政府部署全面深化品牌强市建设工作，以商标、地理标志注册、运用、管理、保护和服务为抓手，创新实施地理标志运用促进工程，开展名优品牌提升，国际品牌创建行动，强产兴城，提升品牌价值。围绕支柱产业和特色农业，着力培育了一批具有较高知名度和市场影响力的优势商标品牌，形成品牌集群龙头。“土老憨”“三峡人家”“兴发”“三峡步步升”等67件商标获得中国驰名商标保护，“五峰绿茶”“窑湾蜜桔”“夷陵牛”等78件商标成功注册国家地理标志商标。宜昌人福药业有限责任公司“瑞捷”商标2021品牌价值评估为68.44亿元，位列中国医药健康领域第11位；“长江”品牌系列钢琴，已成为重大国事活动和国际及国家级比赛指定用琴，成为中国首次进入国际钢琴大赛的专业用琴。“稻花香”商标以925.16亿元的品牌价值连续18年上榜《中国500最具价值品牌》。地理标志品牌助力乡村振兴、农业产业振兴，长阳“金福红栀”在获准注册地理标志商标后，销售价格从注册前的1.0元/公斤提增到5.0元/公斤，为栀农人均年增收1500元。“秭归脐橙”地理标志商标带动柑橘产业发展，产品远销32个省份、140多个国家和地区，综合产值突破50亿元。

品牌强市战略为促进产业发展、提高产品质量、增强市场竞争力、引导品牌消费方面发挥了积极作用，为宜昌市的品牌建设发展和品牌赋能奠定了基础。在2022年宜昌城市品牌推广周活动中，我们积极组织我市知名商标品牌参加本次活动，宣传推广企业文化，传播品牌成果，展示品牌形象，构筑品牌力量，全面激发市场主体品牌创新活力，增强宜昌品牌的美誉度和影响力，助力宜昌经济高质量发展。希望通过本次活动让世界更多地听见宜昌声音，看见宜昌产品，了解宜昌品牌，让城市品牌为宜昌赋能。