全民“打卡”，「抖」出山河好光景！

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全民“打卡”，「抖」出山河好光景！关键字：醉美三峡

2021年8月27日 16:00:00 A+ A- 阅读：719

宜昌又火“出圈”了。

打开时下最热门的短视频社交平台“抖音”，第十二届中国长江三峡国际旅游节子活动——#醉美三峡抖看宜昌#话题开设短短两个月，总阅读量近3亿次。

在这个“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境”的自媒体时代，注重用全球化、全民化、全媒化的思路来推介家乡，宜昌的实践提供了一种关于城市品牌营销的新样本：

从达人分享到全网创作，从被动接受到主动关注，利用现代话语体系的宣传方式，宜昌的人气在共建共享中实现了由点到面，由单一向互动的裂变发展。

强互动，让人人成为城市品牌代言人

在创新城市品牌宣传语境的道路上，宜昌从不乏诗意的表达。

不论是接力12载仍常办长新的中国长江三峡国际旅游节，还是从宜昌逐步迈向世界的屈原故里端午文化节、昭君文化艺术节等重大节庆活动，在岿然不动的山水之间，我们探索出一轮又一轮关于助力城市品牌“走出去”的优秀方法论。

近年来，山水观光市场的日渐疲软，疫情给文旅行业带来的冲击，都向宜昌提出了新挑战：想要延长城市旅游的生命线，就要吸引年轻群体关注参与，赋予城市更多的律动与活力。而要实现这一目标，除了打造新的核心吸引物，还要有年轻态的沟通和表达方式。

目光跳出宜昌，通过网络社交平台，靠网友们自发“捧热”的“网红”城市和景点比比皆是：西安的摔碗酒、重庆的洪崖洞、华山的长空客栈……几十秒的短视频，丰富了人们对于地处他处的感性认知，吸引了大批游客排队打卡。

这些给了宜昌旅游人很好的启发。“给年轻的网民们一个开放创作的平台，让他们自由表达对宜昌的喜爱。”市文化和旅游局副局长李强认为，来自民间的口碑相传，比官方独自“吆喝”来得更有底气，也更有说服力。

于是，创新谋划下，作为第十二届中国长江三峡国际旅游节子活动的#抖看宜昌短视频挑战赛#启动。一批关注宜昌、热爱宜昌的市民、游客、网友聚集于“云端”，用自己的方式演绎着眼中的秀美宜昌。

从方山栈道到土家歌舞，从平湖霞光到滨城夜景，从瀑布飞湍到小桥流水……打开抖音，点进相关话题，就会被扑面而来的山水河川、星光诗意、故事情怀包裹。

优质的内容、多样的视角、酷炫的创意——这些来自民间的“草根”作品令网友纷纷点赞，相约打卡。这些短视频不断积攒人气，关于宜昌的话题持续升温，多次上榜抖音热门。

一场网络视觉传达的赛事，就此打通了文化和旅游的流量化通道，掀起了年轻化全民化的创作热潮，实现了宜昌与全国乃至世界的强互动。

巧吆喝，创意呈现释放营销新价值

随着“后疫情”时代对文化旅游市场的“洗牌”，很多人发现，过去兜售山水的传统话术表达，不再完全适用于当下的城市宣传。

另一方面，敏感的旅游从业者们看到，新一代年轻旅游者崛起，他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。如引导得当，将为宣传城市注入巨大的“流量”。

宜昌对此反应迅速：自2020年全市文旅市场开启疫后重振之路以来，宣传的途径和重心逐渐由“线下”转为“线上”，表达方式从“我来说”变成“请你说”，呈现形态从“阳春白雪”再到“下里巴人”——

从旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛到线上推介“健康游”“康养游”线路的“山河无恙喜游宜昌”“周末去哪儿嗨”传播活动；从带领网友“云参与”的“5G赋能云游宜昌”24小时漫直播、“宜马线上跑”活动，到“云上端午”全球创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动……近百场创意呈现，将关在门内的宜昌色彩和盘托出。人们的出行备忘录里，多了一份关于宜昌的期待。

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精彩还在延续。今年5月，由市委宣传部指导，三峡日报联合武汉星球研究所和宜昌万科共同策划推出的专题作品《湖北宜昌，不止一个三峡》和短视频《意想不到的宜昌》线上发布，迅速引爆网络。作品上线不到24小时，全网阅读量超5000万。网友摩拳擦掌：“宜昌这么美，我要去看看。”

↑↑↑湖北宜昌，不止一个三峡！↑↑↑

现象级作品带动下，城市旅游品牌擦亮了，城市的气质内涵外显了，宜昌正逐渐向“世界旅游名城”定位靠拢。

今年上半年，全市接待游客4013.58万人次，旅游收入368.71亿元，同比分别增长307.3%、336.45%，分别恢复到2019年同期的80.3%、70.9%。

再创新，把表达的主动权交给民众

人是城市推广中的主体和受体，也是让城市吸引力的层次更加丰富的关键所在。不论是@鹏飞vlog眼中的“就像进入了流浪地球的赛博朋克世界”，还是@大珂的辞职旅行眼中的“宜昌因长江显得有情调，因大坝显得刚毅，因人显得温柔”，或是@杨璇眼中的“这里是湖北，一座走向世界的城市”……

活动中涌现出各种群体，他们跨越地域、行业，用亲历者的讲述，以沉浸式的推介，表达对这座城市的情感，并赋予了她新的魅力。

在他们的描述中，宜昌可以梦幻、温柔、炫酷、开放、励志……宜昌不再是一个固定的描述，她因人而多样和丰富，并具有了动态延续的生命力。

情怀之外，还有一种天然的使命感和责任感。

“作为宜昌人，通过这样的分享，让更多人认识了解到不一样的宜昌。”活动参与者、宜昌广播电视台主持人阿姝在话题的短视频有超过几十万的点赞，与网友的互动深深激发了她对家乡的认同感和自豪感。

创意继续奔腾。当前，宜昌又启动了招募“秀美宜昌城市旅游形象代言人”的活动。目光聚焦全球，鼓励大家以“自由表达”的方式，为宜昌的“好山好水、好产好业、好人好事”鼓与呼。

可以预见，当把唱响宜昌好声音的舞台和话筒交给大众，这座日渐年轻化的城市，会进入更高层次的“流量池”，与更多的惊喜不期而遇。

来源：爱上宜昌