导游是旅游行业发展中的重要一环，是旅游企业开展旅游活动的具体实施者、组织者，是体现旅游质量水平、传播精神文明的使者。

2019年，是文旅融合发展的首创之年，不断深入“文化+旅游”融合发展，积极开展导游形象、内涵提升工作，始终将导游业务技能提高作为建设高素质导游队伍的良好契机。

目前，全省共有导游3万余名，是全省旅游行业的生力军。为实施文化和旅游行业职业技能提升行动、培养高素质的旅游行业技能人才，提高旅游业的整体水平、提升旅游业整体形象，湖北始终将导游队伍建设当作旅游软件建设的重中之重来抓。全省导游大赛这一品牌工作在全省乃至全国具有一定的影响力和关注度，此前，已连续举办了11届导游大赛。通过举办大赛这一载体，使全省导游队伍建设规模明显扩大、导游队伍综合素质明显增强、导游队伍整体形象明显提升。

本届导游大赛旨在通过以赛促培、以赛代训的方式，进一步激励导游员不断加强导游技能和专业知识学习，提升服务能力和综合素质，充分展示导游队伍的良好形象和精神风貌，同时也是导游员队伍建设成效和导游服务水平、职业风采的一次交流和互鉴平台。